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中国兽药市场分析

中国兽药市场分析

1、背景分析。一是全球金融危机已经涉及实体经济,全球经济衰退已波及我国,在振兴规划中没有畜牧业,尽管国发经济回暧,但兽药行业所仍受到很大影响;二是三聚睛胺事件使乳制品行业一撅不振,至念仍徘徊在谷底;三是养猪业自年初以来遭受重创,养殖量大幅度下降;四是尽管有这样或那样不利因素的影响,但随着我国国民收入的增长,人均收入的不断提高,民众肉蛋奶的需求量仍将大大增加,养殖业也会随之快速发展,兽药行业前景看好。

2、市场现状。据中监所网站报道,到20096月末,通过GMP难收的兽药生产企业已达1550多家,这些企业以类似的产品,用各自不同的方式切割着兽药市场这块大蛋糕。

进入2009年以来,兽药市场大幅度下滑。纠其原因我认为主要有以几点:一是乳制品行业仍然在谷底徘徊,原料奶价格持续下降,除几家大型企业外,地方性企业大量拖欠奶资,严重伤害了奶农的养牛积极性,致使奶牛存栏量快速下降;二是自年初开始,生猪价格一路走低,最低降至每公斤8.4元,大部分规模养殖场处于亏损状态,生猪养殖量也大大下降,目前虽然升至亏损线以上,但盈利空间有限;三是养殖密度的下降,使疾病发生的机率也随之下降。同时由于养殖成本过高,利润空间过低甚至亏损,致使养殖户在用药上十分谨慎,以达到控制成本的目的。

分析当前兽药市场,我认为有以下几个特点:

一是产品差异性大,主要体现在各公司都有自己的配方和生产工艺。产品的差异化进而导致产品价格的差异化,使市场竞争不能处于同一起跑线上。

二是竞争激烈是所有兽药人的共识,营销策略和手段的差异性使这种竞争处于无序的混乱状态。尤其是2009年以来,兽药行业加速下滑,给兽药生产和经销企业经营带来极大的经营困难。

三是养殖业收益低这一客观事实制约了兽药行业高端产品的研发。如东北地区,本年度养殖量下降约二分之一,奶牛生病需要400-500元钱就不治疗而直接淘汰,从而使兽药消费受到限制,价格较高的产品严重滞销。

尽管如此,由于我国兽药市场容量巨大,养活了众多的兽药生产企业,最起码温饱不愁。

3、兽药行业发展趋势。一是中药市场前景广阔,尤其是中药抗病毒类药物,市场前景看好;二是营销模式将发生根本性转变,谁先转变谁就能在激烈的市场竞争中抢占先机,得到快速发展;三是行业整合将在未来的三到五年内来临。

综上所述,兽药市场是一个纷乱的市场,同时也是一个机遇和挑战并存的市场。对于所有兽药厂来说幸与不幸都是共同的,重要的是思维和行动的方法,也就是谁有好的营销策略,谁就能用强有力的营销手段突出重围,在未来的行业竞争和整合中占有一席之地。

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